Keynote: Vergesst den ACOS! Advertising auf und mit Amazon ist längst mehr als eine unterstützende Verkaufsmaßnahme mit ein „bisschen“ Werbung.

Noch vor ein paar Jahren war Amazon Advertising eine „nerdige“ Spezialdisziplin und bei vielen Unternehmen selten mit der nötigen Aufmerksamkeit auf dem Radar. Heute sprechen wir im Kontext der Amazon Ads (endlich) auch über Themen wie „Share of Voice“, „Full-Funnel“, „Display Marketing“, „Remarketing“ und sogar „DOOH“.

Das Problem: Viele Unternehmen belassen es beim „Darüber-Reden“ und schauen am Ende des Tages doch nur auf den kurzfristigen ROAS. Ganzheitlichkeit, Langfristigkeit und eine echte Werbestrategie? Fehlanzeige. Lasst uns gemeinsam Amazon Advertising und vor allem den damit verbundenen Datenschatz aus der Vogelperspektive betrachten und strategisch umdenken. Denn: Wer heute nur an den ROAS denkt, verliert seine Kundschaft von morgen.